首页 > 手机 > 正文

欧洲第一品牌家用电器,全球销售额近1000亿美元,为什么中国没有人对此感兴

发布日期:2020-08-22 17:36:35   来源:

与日韩家电企业在中国市场的辉煌相比,欧美家电企业近年来在国内市场上扮演着追随者和填充者的角色,尤其是以伊莱克斯和惠而浦为代表的著名家电品牌,虽然我们都看到了巨大的商机,对大中华区市场的发展前景持乐观态度,但很难实现和突破。

欧洲家用电器第一品牌:伊莱克斯(伊莱克斯)是一家世界著名的电器制造公司,总部设在瑞典,总部设在斯德哥尔摩。经过近百年的发展,它是世界上最大的厨房设备、清洁和洗涤设备及户外电器制造商,也是世界上最大的商用电器制造商,主要从事空调、洗衣机、冰箱和其他大型家用电器,业务遍及世界各地,主要市场集中在欧洲和美国,去年销售额达到1241.29亿瑞典克朗(约890亿元)。

作为世界上最大和最古老的家用电器专业制造商,伊莱克斯的历史可以追溯到真空吸尘器的生产。它的创始人埃尔克·韦内尔格林发明了世界上第一个家用吸尘器,改写了人类清洁家庭环境的历史。在70多年的时间里,企业合并了近400家家电制造商和品牌。在高峰期,他们的家用电器占全球家用电器市场份额的25%。超过3亿人使用他们的家庭产品。在白色家电领域,他们享有世界第一品牌的称号。

上世纪90年代初,国内冰箱生产能力已达到2300万台,市场需求仅为800万台,家电市场竞争已进入白热化状态,许多制造商遭遇了淘汰的命运,市场出现了海尔、荣盛、美陵、新飞四大品牌,统称为四景港,占市场份额的70%以上。面对家电市场的激烈竞争,许多跨国电力品牌纷纷倒闭。

伊莱克斯在中国的道路并非一帆风顺,企业在头三年里损失了数千万美元,为了找到突破口,于是开始对市场进行广泛的调查,发现国内厂家生产的冰箱声音太吵,而对于一些收入较高的大城市来说,家庭更追求高质量的生活,所以对目标消费者使用静音冰箱,作为进入市场的起点。

之后,伊莱克斯开始在北京、上海、东北、华东等地播放温馨的广告,用这句话好得可以一辈子互相依赖,让你不知道日夜,温馨体贴的广告词,反映了异性恋形象和亲情形象的产物,让消费者感觉温暖真诚,品牌形象和产品形象逐渐得到消费者的认可。

为了降低运营成本,他们关闭了一些生产基地,转而求助于国内家电制造商寻求合同许可合作。然而,事实证明,品牌生产和品牌授权并没有带来预期的销售增长,而是经常出现问题。此外,面对LG、三星、西门子等高端品牌和本土品牌的攻击,品牌在市场上的定位频繁变化,管理方式摇摆不定。因此,销售不会走,甚至很少有人知道这个世界级品牌。

据一些行业人士分析,伊莱克斯在中国已经发展了30多年,没有一条强大的产品生产线,也没有掌握产品的销售渠道,同时在市场营销方面也没有形成一个有效的体系。多年来,似乎没有什么好的办法去追赶中国的家电品牌。

上一篇:别太天真了。苹果的iPhone 12将以120赫兹的频率更新。看看电池就知道了。

下一篇:最后一页